惊蛰过后万物复苏，自在博物书店院里的郁金香球根悄悄冒出了嫩绿的叶片，洋水仙迫不及待地在春风中摇曳着它的花裙，树上的鸟儿叽叽喳喳地歌唱着，仿佛在迎接读者们的到来。在北京西二环边，有这样一家主题书店，虽然没有豪华新潮的装修设计，却凭借精准的主题定位和专业用心的服务赢得了读者的心。
自在博物书店外观。
小读者观察矿石标本。
文创有特色成营收重要来源
走进位于金融街旁阜成门南大街1号的自在博物书店，满眼都是原木色的书架和郁郁葱葱的绿植。店内的多种余册书籍都和自然有关，这些书在天文、地理、生物、博物文学、自然科普等分类下再明确划分，推出自然笔记、自然考察、自然教育、进化演绎、博物学家、博物文化、生物图鉴等诸多分类，让不同需求的读者能够一目了然。
店长郭琳告诉记者，书店每个月都有不同的主题。三月是“种植月”，《北京自然笔记》《怎样观察一朵花》《园艺智慧》等相关书籍被摆放在了主题书架上，点缀其中的植物标本、手绘自然笔记、种子礼盒等，让人对书籍的内容多了几分探究的欲望。
书店的墙上挂满了各种题材的博物绘画，其中最大的一幅是植物科学泰斗级画家曾孝濂年为北京世园会创作的《影响世界的中国植物》，画上细致描摹了水稻、大豆、桑、银杏、珙桐在内的37种中国原生植物，彰显着这家书店在博物主题上的专业性。同时，书店还签约了不少插画师，不定期举办博物画展。
书店一层的空间并不大，但每个角落都有惊喜。可爱的科普毛绒玩具、精美的动植物印章，还有随处可见的矿石、贝壳、树叶、昆虫标本，将书店打造成一座迷你自然博物馆。“我们原创的‘中国本土动物主题铅笔’是废旧报纸制作的，用环保理念呼吁大家保护濒危动物。还有植物冰箱贴、手绘笔记本，都很受欢迎。”郭琳介绍，由于开发了不少原创品牌和原创设计产品，这家书店的文创独树一帜，成为店内营收的重要组成部分。
书店三层还有一间拥有整面绿植墙的“绿意”自习室，北京林业大学的学生景芸经常来这儿看书：“自习室的书更加专业一些，其中一些植物图谱等都是绝版书籍。”
特色活动多获政府专项奖励
“今天，我们要用冬夏两种自然物——辛夷和蝉蜕，做一种老北京特有的民间手工艺品‘毛猴’。”在书店四层的活动区，郭琳变身博物老师，带领家长和孩子们共同完成一件手工作品。
听老师讲述“毛猴”的起源和故事，学习了辛夷和蝉蜕的相关知识，这些从小在北京长大的孩子第一次动手做起了“毛猴”。他们用干燥的玉兰花苞做“毛猴”的身体，截取蝉蜕用来创作“毛猴”的脑袋和四肢，再加上青苔、树叶、花瓣等自然物的陪衬，一件件栩栩如生的作品诞生了。
三年级的豆豆喜欢观鸟，喜欢收集植物种子，因此一下就爱上了这家书店，常来店里参加活动。做完“毛猴”，他并不急着离开，而是跟小伙伴们一起来到了书店前院的小花园，参加周末的公益活动“花园共建”。孩子们拿起小铲子，选苗、松土、换盆……忙得不亦乐乎。
“捡到一个果实，看到一朵花，孩子们都会自然地产生兴趣，想去了解它是怎么生长的，所以我们会鼓励孩子多动手实践，再通过书籍去深入学习。”在郭琳看来，不是非要到郊野才能感受到大自然的魅力，“其实在城市中，同样可以去观察大自然。”去年，书店举办了多场活动,带着读者制作标本、观察动植物、写自然笔记，每个人都收获满满。
与其说是书店，倒不如说这里更像是一个自然学堂。这些活动不仅增加了书店对读者的吸引力，也实实在在地为书店创收，特别是这两年开展的博物夏令营、冬令营，报名颇为踊跃。凭借这些特色活动，自在博物书店还在年北京市实体书店扶持项目中，获得了“阅读及相关文化活动奖励”。
持续创新力对读者更具黏性
和很多实体书店一样，自在博物书店也面临着疫情带来的压力。“我们只有通过更快的调整来适应这种变化，比如增加户外活动和即时性活动的比例，通过展览及对外输出的方式扩大影响力，另外就是持续的内容研发及鼓励创新的内部文化，让团队成员保持学习的状态。总体来说，从经营状况及大家的满意度来看，成效还是显著的。”书店创始人宋宝茹介绍。
除了提供传统的图书、文创、咖啡等产品，自在博物书店还积极通过博物课程、文化活动、空间租赁、博物绘画售卖等拓展营收，探索多种业态在空间上的复合经营。
“我家孩子今年六岁，特别喜欢做手工，这家书店有很多这样的活动，而且它的定位非常明确，自然主题很适合孩子，所以我们经常来。”读者郭先生非常看重阅读在孩子成长中的重要性，但孩子的书更新得太快，家里的书柜很快就摆不下了，而书店的会员借阅服务有效解决了这个痛点。“书店的会员卡我办过不少，这家是在书籍更新和活动上做得最好的，有时候我们提出想看哪些新书，书店也会帮忙引进。”
专业的主题定位和不断的创新探索，让这家书店对读者更具黏性。孔女士告诉记者，她已经连续三年给孩子办了会员，很享受在这家书店度过的亲子时光。
智能与健康为新店主打元素
什么是博物？简而言之就是用博览的眼光去体验和感受自然世界。自在博物书店做的就是这样一件事，将大自然的种种独特之美传递给读者。
“书店是年创立的，我们的理念是‘背靠自然、面向城市’，把书店作为连接城市和大自然的桥梁。”宋宝茹之前从事建筑相关工作，因为喜欢自然，在与孩子一起探索自然的过程中发现了博物教育的价值，便从荐书开始，一步步打造出这家书店。她认为：“向大自然学习这件事，是人类的一门必修课。甚至说，科技越发展，我们越需要自然。”
凭借在博物领域的专业深耕，自在博物书店连续两年荣获“北京特色书店”称号，并在去年被评为“北京市示范书店”，更成为社交媒体上大家口口相传的“网红打卡地”。
目前，自在博物书店在阜成门和五道口有两家店，第三家店即将落户何各庄地区。宋宝茹透露：“新店是一个健康生活方式的全场景体验店。店里有很多黑科技，比如环保书柜、智能护眼的阅读灯光、符合人体工学的阅读桌椅等，在智能化及健康空间方面是一个突破。加之书店一贯的自然风格的环境、活动及产品，应该是一个值得期待的地方。”
来源：北京日报记者李俐
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