数字化时代，纸质书的衰落是否真的穷途末路已是老生常谈的话题。在电子阅读的效率与便捷面前，纸张的独特质感与纸质书的沉浸式体验，似乎在成为旧时代的遗迹：尽管美好，但不必眷恋。
不过，如果留意纸质书的销售情况，会发现，有一类图书依然保持着良好的发展态势——教辅图书。随便走进一家小区书店，大概率会发现，书架上留给文学、历史、科普、社科类书籍的位置已经很少。更多的区域，都用来售卖教辅图书。在大型书城，往往也是教辅图书的区域人头攒动，与其他区域的冷清场面形成鲜明对比。
特别是在北京服贸会现场，一场教辅图书出版届的峰会令行业振奋。猿辅导与北京出版集团、新华出版社、华东理工出版社等一众出版巨头签订了一揽子战略合作，加快传统出版与数字科技融合发展新探索。这似乎预示着，这个看似下坡路的传统市场，在融合中撬动了新机会。
不可替代的纸质教辅图书某种意义上，在学习领域，纸张这一媒介，有着很强的不可取代性。
以纸为媒介的教辅图书，依然在学习中占据着重要位置。市场销量也印证了这一印象，据北京师范大学《中小学生购书行为研究报告》显示，年，教辅类图书在中小学生图书市场占比达55.59%。另据推测，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达亿。
在纸质书整体下行的当下，不禁让人好奇，教辅图书如何实现逆势而动，依然保持着强劲发展态势。
众所周知，学习是一个系统性训练的过程，需要反复训练、反复琢磨，要吃透一个知识点、一种解题思路，需要不停地回顾、比较。但是，使用过电子工具书的人都知道，这类书籍的电子阅读体验并不好，不仅翻页效率低、难以进行跨页比较，而且也不方便书写、笔记。相较之下，在书本上写写画画，虽然看起来很原始、笨拙，却最符合学习的规律。
况且，在这样一个信息过载、注意力越发分散的时代，埋头于纸质书本的阅读、学习，更能提高专注度，提供心无旁骛的沉浸式体验。
可以说，学习的“要领”，构成了教辅图书逆势而上的基础条件。不过，这并不意味着教辅图书行业就能够从此一劳永逸，高枕无忧。
在今天，至少有两方面的因素，促使教辅图书进行自我革新。
首先，是教育理念的整体变化。从应试教育走向素质教育是我国教育政策的总体思路之一。年新课标，朝此方向又迈进了一步。
在年新课标中，对中小学生的教育理念、教学模式及考评体系都作出了更新与调整，与传统的“做对题”相比，更强调考察学生的综合素养，要求学生掌握知识本质以及对知识迁移应用甚至跨学科应用的能力。
反映在考试上，就是各地学校的考题变得更新、更活，更注重考察学生的综合素养。学生想要拿高分，必须得学会使用“巧劲”，也就是说，盲目强调“刷题”的教辅图书，已经很难适应新课标下的考试需求了。
在教辅图书领域，这种变化一直如潜流般发生着。从最早的《教材图解》，到80、90后高中生熟悉的《5年高考3年模拟》，再到如今00后人手必备的王后雄高考导航系列。占据主流的教辅图书一直在变化、迭代。这既是市场竞争的结果，也从侧面反映了学生们的需求也在不断发生变化。
另一方面，在数字化时代的大背景下，学习的方式也在发生变化。对于成长于互联网时代的00后来说，教辅资料以更多样化的形式存在，而不再是一页页的纸张。如今网络上有着海量的教学视频和学习材料，学生们在课堂上搞不懂的东西，都可以通过互联网得到解决。手机搜题、在线解答、线上课堂···大量数字化学习应用也成为学生学习时不可或缺的重要工具。
如果教辅图书仍然秉持着“线下思维”，就书卖书，缺少与数字内容的联结，那么将很难满足现在的学生对数字化学习的需求。
从这两方面来讲，学生和市场都在呼唤新的、更贴合符合当前学习实践的教辅图书。
教辅图书的转型探索面对浩浩汤汤的出版业数字化大潮，一位资深业内人士曾作出反思：在当前形势下，教辅出版企业应该探索协同合作模式，整合优质内容，深耕及合理布局数字产品，拓宽并整合销售渠道。
对于传统教辅图书来说，内容资源是其最大的优势，《5年高考3年模拟》《教材全解》等图书之所以能够从激烈的竞争中脱颖而出，靠的就是其扎实的内容。其短板仅在于，如何实现数字融合，将内容与数字化内容进行嫁接，从而挖掘出数字化赋能的巨大潜力。
不少企业在这个转变过程中感到迷茫，而一些有预见性的巨头则开始探索自己的数字融合道路。
以教辅巨头曲一线为例，旗下的《5年高考3年模拟》作为一代经典教辅图书，曾经占据了教辅图书领域20%的市场份额。
为了适应数字化的浪潮，曲一线开发了数字化项目“53Inside”，将《5年高考3年模拟》上的优质教学资源进行数字化整合。
今年，曲一线还与“小猿学练机”达成合作，借助小猿学练机的自然语言理解、图像识别、语音测评、语音合成等AI技术，提高精准个性化学习的能力。
而在销售端，曲一线特别组建了抖音与直播团队，为读者讲解图书使用方法和学习诀窍，直播密度高达一个月40多场。
“民营教育第一股”世纪天鸿则通过投资的方式，补齐自身数字化方面的短板。年，世纪天鸿投资了AI作文批改产品“笔神”，这款APP借助人工智能技术，为中小学生作文的写作训练提供帮助。在ChatGPT横空出世之时，这款产品因底层算法与ChatGPT一致，还令世纪天鸿的股价暴涨了70%。
不过，尽管这些传统教辅企业在数字融合领域进行了积极的探索，但是这种“小步碎跑”难以实现彻底、全面的转型，市场上需要一个新品类出现，去重塑这一传统市场
相较之下，具备数字化基因的教育科技公司，有着更为天然的天然基因。视频讲解、线上题库，再加上多年来的用户大数据资料，使得在线教育机构能够很好地了解学生们的使用习惯与学习需求。
事实上，猿辅导们等教育巨头自年末开始纷纷涉足教辅图书市场。
这意味着传统的教辅图书行业的边界正在模糊，传统出版社与新兴教育机构，都能够参与其中。两者的融合转型，将成为教辅图书行业的未来景观。
新出版玩家的秘密武器某种意义上，传统的教辅图书可以看作一个封闭体系，每一套丛书都有着自己特殊的解题、讲题思路，根据编辑者的经验，决定整体的策划、选材及编写走向。但在如今这个充满变化、讲求个性需求的互联网时代，这种整齐划一、封闭自洽的体系显得愈发死板、缺少灵活性。
在互联网环境下成长起来的00后学生，已经充分适应了互联网这一工具，可以借由网络获得大量学习的资料、习题，互联网提供了个性化学习的需要，对于这些学生来说，问题已不再是缺少资料，而在于资料太多。
如何能够既保证教辅图书的开放性，又能够使其最大化地匹配学生普遍、系统的学习需要，成为新一代教辅图书脱颖而出的关键。
在这方面，教育科技公司有着先天的基因优势。例如，猿辅导就在卖一种很“新”的教辅图书。
与传统教辅图书的不同之处在于，猿辅导旗下图书依托于猿辅导独有的数据库，这个数据库囊括了全国各地各年级学生的74亿次答题行为数据，与亿次题目搜索数据。有了这些数据积累，猿辅导可以充分了解学生们的水平以及学习上的重点难点。
拿猿辅导与华东理工大学合作出版的《图解小学数学计算题》和《图解小学数学应用题》来说，它将猿辅导过去十年教学实践过程中收录的常见题型归纳总结，再以图解方式呈现，涵盖了小学数学所有知识点，且例题配套讲解视频将近0分钟，满足不同学生的多样化学习需求。
这种具有互联网思维+教育基因的新式教辅图书一经推出，便受到了市场的热烈欢迎。自年2月上市以来，图解系列销量已超过万册。
这便是教辅图书“数字融合”的典型案例。
在年中国国际服务贸易交易会上，猿辅导与新华出版社、华东理工大学出版社签订了一揽子战略协议。猿辅导学校党委书记马旻表示，“未来，猿辅导图书将基于学科学习的资源积淀，与资深出版机构共同深化发展优质内容，继续深耕出版、融合发展。”
目前，猿辅导已与新华出版社联合策划出版了阅读、写作系列辅导丛书《我们的语文》。这是新华出版社首次与市场结合的教辅产品，也是新华社语料首次进入教辅图书。
这套图书自6月发行以来，已经发行近万册，结合新华社的内容优势与猿辅导的教学优势，为学生提供最顶尖的语文写作语料与教学训练。
从进军教辅图书市场到挺进图书深水区，猿辅导图书的种种尝试，被业界看作是加快传统出版与数字科技融合发展的新探索，也是教育科技企业与传统出版强强联合的跨界试水。
对于中国学生来说，王后雄、《五年高考三年模拟》《一本涂书》《教材全解》《黑白卷》，这些熟悉的名字，是一代代学生们的集体记忆。
可以说，每一代学生的心中，都会有一款占据主流的教辅图书。相应地，每个世代，也都会诞生一家新的教辅巨头。而猿辅导在内部探索一年后，年6月正式成立猿辅导图书业务线，累计一年销售超过万册，图书系列矩阵也已初具规模。
在这个时代，能够不断适应新教育理念与数字化教学趋势的教辅图书，才能够成为学生们新的“集体记忆”，或许教辅新巨头即将诞生了。
作者
寇大庸
编辑
邹迪阳
统筹
张鹏霞
排版
静山